Как и для кого создаются метапродукты, что сегодня аудитория делает в метавселенных и стоит ли опасаться их влияния на ментальное состояние пользователей? Настоящее и будущее метаверса эксперты индустрии обсудили в новом выпуске подкаста Media Mix от компании СберМаркетинг.
В подкасте «Метавселенные — новая реальность, изменившая рынок» поучаствовали руководитель Sber AR/VR Lab Максим Козлов, генеральный директор Maff Meta Verse Алексей Помыканов, руководитель дирекции сервисов «Развитие на основе данных» Университета 2035 Андрей Комиссаров, начальник отдела репутационного менеджмента ГК ФСК Татьяна Майорова и директор по развитию Lookport Татьяна Журавская.
Для кого создают метавселенные?
Разработчики уже технически готовы наполнять метавселенную различными механиками, вопрос только в их релевантности, отметил Максим Козлов. По его мнению, запрос аудитории будет не сильно отличаться от её запросов в реальной жизни. В онлайне можно делать всё то же, что мы привыкли делать офлайн, — смотреть кино, ходить на концерты, выставки, в магазины, общаться, играть.
«Метаверс — это не что-то космическое и далёкое, это работает уже сейчас. Если вы задумываетесь о том, что это такое и как с этим обращаться, идите к своим детям и узнавайте. Они, судя по примерам Minecraft, Roblox и Rec Room, — пока основная аудитория метавселенных», — отметил эксперт.
Зачем?
Главная задача — давать пользователям такой опыт взаимодействия, который не доступен в офлайне или на других платформах, заявил Алексей Помыканов. В качестве примера он привёл кейс свадьбы в метаверсе. Молодожёны очень хотели устроить торжество на острове, но полететь туда у них не получилось. Тогда специально для них остров построили в метавселенной. На свадьбу «пришло» около 500 человек и ещё 1000 смотрели трансляцию.
«Свадьба шла около 2 часов, и все знают, как трудно удержать аудиторию в течение такого времени. Были разные механики для общения гостей, был даже цифровой священник, выдававший сертификаты», — рассказал эксперт.
Источник: Секрет фирмы
