Фото: Пресс-служба Biogena
Мировой рынок нутрицевтиков продолжает демонстрировать впечатляющую динамику. Это обусловлено активным развитием рынка HealthNet (ХелсНет). В России, несмотря на макроэкономические вызовы, интерес к продуктам для здоровья растет. Согласно отчету DSM Group за 2024 год, объем российского рынка нутрицевтиков увеличился на 12%, превысив 200 млрд рублей. Особое внимание привлекает премиальный сегмент: БАДы стоимостью свыше 1000 рублей за упаковку теперь составляют 34,2% в общей структуре потребления Какие тренды будут определять развитие отрасли в 2025 году.
1. Персонализированные решения Главный тренд последних лет — персонализация. Рынок персонализированных медицинских услуг и лекарств выполняет задачу обеспечения роста продолжительности жизни и получения новых эффективных средств профилактики и лечения различных заболеваний. Потребители ожидают, что продукты будут не просто полезными, но и точно соответствовать их индивидуальным потребностям. В 2025 году мы увидим усиление этого направления: от домашних тестов для оценки нутритивного статуса до адаптивных программ приема нутрицевтиков, основанных на данных ДНК и образа жизни.
2. Превенция и активное долголетие Тренд, который набирает популярность и входит в культуру образа жизни. Входит в национальные программы в связи с увеличение продолжительности жизни человека. Превенция для потребителя еще и способ, который помогает предотвратить развитие заболеваний, учитывает аспекты индивидуального подхода к диагностике, лечению и реабилитации. Превенция является подготовительным этапом активного долголетия, где инвестиции в здоровье играют ключевую роль.
Активное долголетие направлено на продление периода здоровой жизни человека, отдаление наступления болезней на поздний срок за счет результатов исследований в области геронтологии, гериатрии и генетики и биомедицинских технологий.
Источник: РБК
